当我们去农贸市场买水果的时候，到底买到了什么？是水果摊前的杂乱不堪？还是对果品质量的疑惑，及无奈的价格周旋？

在释放着“万丈光芒”的丰味果品面前，这不是问题。那么，除了水果，它还在卖什么。

在郭纪舟的水果店里，每颗水果的背后都有一个故事，都清晰地站着一位勤恳执着的果农。在他的前期调查中，他仿佛洞察到了天机：每颗水果经过一整年的缓慢雕塑，农人每天晨起浇灌、施肥，像行为艺术一般，最终塑造了外观美丽、香气宜人、肉质细腻的果品。

所以，在他售出的每箱水果里都会附上一张卡片，上面印着果农的头像、水果产地及其他相关信息。当消费者买到这箱水果，一同买来的，还有果农与土地、果品之间的感人故事。而在农贸市场上买来的，只有水果，只是水果。

丰味果品位于台湾迪化街大稻埕商圈的核心区，店内讲究的欧式设计和陈列摆设，干净而发出光亮的四季水果，以及空气中的阵阵果香都吸引着来往顾客驻足。

郭纪舟当初从文化创意产业转行卖水果，熟识他的朋友都觉得讶异和不解，他则动情地表示，他做的只是另一种艺术经纪，并没有脱离本业，他把果农当成艺术家，生产的水果都是果农辛苦产出的艺术品。

他不能辜负果农们的殷殷期望，他花很长时间研究水果的历史与文化，再从种植过程中萃取出文化精华，同时邀请摄影师、设计师、画家等进入果园体验勘查。每颗水果经过文化的描绘，都变得立体而生动，洋溢着鲜活的生命力，而普通农贸市场里的水果，就像没妈的孩子，丧失着自己的个性，无精打采地释放着乙烯，等待着烂掉。

将文化创意产业带入农贸市场，用艺术手法来凸显“文创水果”的特色，是郭纪舟的制胜法宝。